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    2021 HOTELEX上海国际咖啡美食文化节首度引入IP联名

    发布时间:2021-03-20 09:45:30      来源:
    上海2021年3月19日 /美通社/ -- 近年来,IP在商业运营中的作用日益凸显,通过IP赋能商业竞争力已经成为共识,强强联手更是迅速提高影响力的绝佳途径。2021 HOTELEX上海国际咖啡美食文化节,作为第三十届HOTELEX上海酒店及餐饮业博览会同期的品牌咖啡节事活动,本次将携手由中国大陆地区上海晨光文化独家代理的法式艺术IP -- 卡斯波和丽莎,开启咖啡节新玩法,同时结缘新锐咖啡品牌永璞,三方共同带来一场“色”、“香”、“味”俱全的咖啡美食文化盛宴。

    节事大咖x法式艺术IP,首次惊喜深度联名

    2021 HOTELEX上海国际咖啡美食文化节,卡斯波和丽莎将作为独家形象代言人全程陪伴大家品味咖啡,享受美食。这是HOTELEX咖啡节第一次与IP携手,也是节事大咖与法式艺术IP的惊喜融合。

    2021 HOTELEX上海国际咖啡美食文化节首度引入IP联名

    卡斯波和丽莎系列绘本以法国巴黎为故事背景,描述两位小小巴黎居民之间温暖有趣的成长故事。作为法式艺术IP,卡斯波和丽莎的故事中蕴藏着精致、优雅的法式生活艺术,角色设定中呈现出“自信真我”的法式人格魅力。画笔之下开启了一个色彩缤纷的温暖世界,承载着浪漫和治愈,可谓是面面俱到地渗入了深厚的法式文化精神。

    法国虽并非咖啡的发源地,但法国人把咖啡文化推上了高峰,法国的烘培文化和甜点文化亦享誉全球。此次,HOTELEX展的王牌项目 -- 咖啡美食文化节,正是以此为连接点邀请卡斯波和丽莎作为联名主形象,用更为妙趣横生的方式解读经典咖啡、烘培和甜点文化。

    同时,卡斯波和丽莎作为探索冒险旅行家,足迹遍布美国、意大利、日本等多个国家。他们走遍全球,搜罗惊喜,与HOTELEX包罗万象的属性不谋而合。现场除了咖啡节,本次第30届HOTELEX上海酒店及餐饮业博览会各方面全新升级,展出面积达40万平方米,集聚酒店餐饮上下游产业链3000+家优质展商,预计吸引超16万名专业观众,展会呈现30+场次专业活动、论坛、赛事。优质前沿的产品展示及行业解决方案、极为丰富的采购资源、目不暇接的精彩活动、干货满满的论坛,皆在HOTELEX 上海。

    2021 HOTELEX上海国际咖啡美食文化节首度引入IP联名

    另外,作为战“疫”背景下的创新之举,HOTELEX上海国际咖啡美食文化节将全场使用卡斯波和丽莎的形象打造,更有精彩的沉浸式快闪店还原卡斯波和丽莎世界中的精致法式咖啡厅,营造互动消费新体验,培育具有国际竞争力的新型展会环境,开启2021新奇遇。

    咖啡新秀x卡斯波和丽莎CP,精品合作闪亮出圈

    本次亮相的主力产品为:由博华X永璞X上海晨光文化联名推出的卡斯波和丽莎限定款咖啡伴侣系列礼盒,内含永璞咖啡明星单品冻干咖啡粉、挂耳咖啡包及卡斯波和丽莎限量IP衍生品,将优雅浪漫的法式咖啡文化元素充分融合。

    2021 HOTELEX上海国际咖啡美食文化节首度引入IP联名

    永璞咖啡作为一个年轻的国货品牌,在产品外观上以“高颜值+设计感+创意性”著称,因此在选择合作伙伴时也格外重视对方的IP调性和所能呈现的视觉效果。

    卡斯波和丽莎IP,历经22年的沉淀打磨和市场验证,以其特有的素材风格独树一帜:鲜活的笔触、明亮的色彩,优雅浪漫的法式艺术气息,双方对审美的要求高度匹配。

    本款礼盒从卡斯波和丽莎的海量素材中优选了咖啡主题图库,以咖色和奶白色为主色调。将“卡斯波和丽莎是彼此最好的朋友”的CP属性为切入点,突出强调了咖啡与牛奶,就像“丽卡”CP,是一对一拍即合的灵魂伴侣。

    此外,礼盒内的挂耳咖啡包则选用了卡斯波和丽莎的经典油画风格素材,在近3000张手绘油画中精选了寓意春、夏、秋、冬四季的4幅场景画面设计了产品包装,讲述浪漫的产品故事:卡斯波和丽莎伴你从春夏到秋冬,“好玩”的咖啡给你全新的小宇宙。

    22年匠心独造,卡斯波和丽莎品牌运营全揭秘

    2021 HOTELEX上海国际咖啡美食文化节首度引入IP联名

    坚持可持续化的长线品牌运营。自1999年在法国诞生,卡斯波和丽莎IP已经经过了22年的匠心锻造和市场锤炼。51集动画节目在全球超过80个国家播放,2014首次进入中国市场时,更登录了央视少儿、五大卡通等主流电视频道及200余家视频网站。绘本作品则被翻译成15种语言,累计出版38部,发行3000000+册,身影遍布全球128个国家和地区。

    对卡斯波和丽莎IP进行品牌规划时,运营者并不希望其仅仅只是视觉形象的单一化表现,而是希望通过可持续化的长线运营使其成为一个包含价值观、拥有高度粉丝黏性及溢价能力的IP品牌,从而为产品提供强有力的品牌背书。

    在卡斯波和丽莎IP的运营过程中,通常以年度为周期规划重点着力的板块与拓展方向。今年,围绕“咖啡”和“烘培”2大主题的推广与合作则是重中之重。

    上海晨光文化将与卡斯波和丽莎的创作者(作者安&middot;居特曼与绘者乔治&middot;哈朗斯勒本),及全球版权运营方索尼旗下SCP公司(世界领先的知识产权管理公司)一齐携手,提升对中国市场的重视及投入力度,深度定位“法式艺术IP”品牌标签,5年内将卡斯波和丽莎打造为可持续发展的、在亚洲极具影响力的品牌IP。

    区别于其他IP的2大差异性定位解析。

    其一,卡斯波和丽莎IP图库内的油画风格素材极具装饰艺术性、矢量风格素材和动画风格素材可灵活地应用于各种延展设计。3大系列素材各具特色,适配多年龄段客群及多种市场需求,提供了非常丰富的内容和设计资源。其中以浓墨重彩的油画风格素材独辟蹊径,彰显雅致又浪漫的法式艺术调性。

    其二,谈及IP,“可爱”和“萌系”占据了半壁江山,而“法式”则尚为一个稀缺的差异化定位,“丽卡”CP将在构建法式实用美学的应用场景下,以“法式生活分享家”的角色,诠释并传递“精致美好-法式生活指南”的品牌理念。

    “好产品”和“好内容”并驾齐驱。

    截至目前,仅在亚洲市场,卡斯波和丽莎已累计合作100多个品牌,产出2000+SKU的产品。上海晨光文化将依托国内良好的制造业环境,以自身高效运转的运营和创意执行能力,持续输出体验感优越、品质过硬、充满惊喜的“好产品”。

    同时,将进一步把卡斯波和丽莎IP的内容价值融入产品的结构、设计、包装、工艺、营销创意等各个方面,本着“商品即内容,内容即体验”的逻辑,让好产品自己讲故事,做出“好内容”。

    当下,消费者在各类场景中都更加关注体验的品质,文化的融入和设计的理念。而与优质IP携手,无疑可以高效便捷地实现品牌辨识度、获得新的市场盈利点、搭建与消费者共情的桥梁、赋能品牌创新力。此次,由2021 HOTELEX上海国际咖啡美食文化节与法式艺术IP卡斯波和丽莎携手揭开的“IP+展会”新篇章将如何续写?我们拭目以待。

    更多展会资讯、赛事资讯、餐饮动态,请关注微信公众号:Hotelex上海酒店及餐饮展。关注公众号,点击菜单栏“观众注册”,实名注册后即可限时免费领票。

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